中国网络版权产值超6000亿元
2018-04-26 09:55 来源:中国学术期刊网
摘要:本报讯 (记者赖名芳)4月23日,国家版权局网络版权产业研究基地在京发布《中国网络版权产业发展报告(2018)》。报告显示,2017年中国网络版权产业的市场规模为6364.5亿元,相较

  本报讯 (记者赖名芳)4月23日,国家版权局网络版权产业研究基地在京发布《中国网络版权产业发展报告(2018)》。报告显示,2017年中国网络版权产业的市场规模为6364.5亿元,相较2016年增长27.2%。其中,中国网络版权产业用户付费规模为3184亿元,占比规模突破50%。随着版权市场进入精品化竞争阶段,行业更加迫切需要创新商业模式和发展用户付费市场,而这均依赖于持续的版权内容保护与良好的版权竞争秩序。

    报告显示,在网络版权产业的各个细分领域,用户规模和市场增长都有不错的表现,充满了创新与活力。在用户体量增长和会员精细运营的双重拉动下,2017年中国网络视频用户付费市场规模为218亿元,同比增长接近翻番,预计未来两年仍会保持超60%的高速增长。在用户付费意愿提升和IP改编变现的推动下,中国数字阅读市场规模突破百亿元,同比增长31.1%,预计未来几年复合增长率仍将接近30%。另外,得益于移动电竞和社交网络的助推,网络游戏市场规模增长依然可观,2017年中国网络游戏市场规模达到2355亿元,同比增长32%。2017年中国网络音乐市场规模(不含电信音乐增值业务)已达到175亿元,同比增长22%。“音乐+社交”“K歌+移动互联网”的模式更好地满足了用户的情感需要,备受市场认可。网络媒体依托广告形式创新和移动端流量继续保持市场规模稳增,2017年中国网络新闻资讯市场规模已达到305亿元,同比增长超过40%,其中移动端新闻收入占比超过75%,主要的收入来源是原生信息流广告和头部品牌广告。

    报告还显示,网络直播打赏模式在2017年异军突起,拉动了整体市场规模的增长。2017年中国网络直播用户规模达4.22亿人,较2016年增加7778万人,网民渗透率达54.3%,产业市场规模接近400亿元,超过了网络视频会员付费的218亿元和数字阅读的100亿元,成为仅次于游戏用户付费的产业。短视频产业在2017年也实现了迅猛增长,用户规模已突破4.1亿人,同比增长115%。短视频市场用户流量与广告价值爆发,预计2020年短视频市场规模将超350亿元。值得注意的是,直播、短视频产业都是2014年之后兴起的,迅速普及,体现了移动互联网与数字内容产业融合后的巨大爆发力。

    据国家版权局网络版权产业研究基地秘书长张钦坤分析,虽然中国的网络版权产业一直保持着快速增长,但同时也面临着流量红利衰减的挑战。2017年,中国移动互联网人均使用时长同比增加仅8.7分钟,用户人均单日使用时长临近饱和,因此,提升存量消费市场的质量是未来竞争的焦点。当前,中国网络版权产业各领域积极融合发展。在技术侧,“内容+社交+AI大数据”推动信息流、音乐社交以及微信小程序等新内容生态的形成。在产业生态方面,互联网与影视、出版、音乐、动漫等上游产业还将进一步深入融合,培育更加繁荣的原创市场。

    目前,传统文化产业正在积极拥抱互联网,加快数字转型。在可预见的未来,深耕内容精品,保护原创精神,尊重创作人才,中国终将从版权大国走向版权强国。

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